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奇瑞高端品牌EXEED星途携手腾讯 破圈打造音乐合伙人
发布时间:2019-10-04

  2019年9月27日,奇瑞的高端品牌EXEED星途与国内互联网巨头腾讯,于北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。

  有别于以往传统的娱乐营销,此次EXEED星途作为腾讯首个“音乐合伙人”,并不仅仅意味着汽车行业与互联网科技行业的一次联合快闪,双方品牌在合作的广度和深度上进行了更多定制化的营销思考。

  此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等跨界合作,实现星途这个品牌对年轻用户以及意向人群的高度覆盖。歌手张靓颖担任此次星途LX的“星推官”,后续星途会通过当下流行的音乐元素来提升品牌自身的影响力,逐渐渗透到年轻的目标消费群体内心。让90后、或是更年轻的中国新一代汽车消费人群能够真正感知到星途这个品牌传递出来的新兴活力。

  本次星途与腾讯的战略合作发布会也是EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的首次公开亮相,发布会过程中李东春表示:

  “‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景,对技术、科技,以及品质的超越之心,已经深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。同时,我们还希望能够超越横亘在人们脑海中的,对汽车品牌长久以来所形成的固有观念,接触更丰富的、不同偏好的用户人群,触及更广泛的社会圈层。也正是基于此,促成了EXEED星途品牌与腾讯的这次跨界合作。”

  星途希望可以打破汽车原有的机械属性,能够跨入更加丰富的多元领域。其实这已经不是星途第一次跨界营销,此前无论跟小米的跨界战略合作还是综艺节目《知遇之城》的线上线下整合营销,都展现了其作为新高端品牌对于消费人群触达的创新思考。

  目前国内的整体的汽车市场出现下行趋势,这不是一个简单的概括,因为2018年是中国近28年以来,汽车市场第一次出现负增长,到2019年整体又下滑了4.4%。李东春表示这种下行趋势在未来会成为一种常态,可能会有小幅度的增长,但回到此前两位数的增幅基本无望。然而就在这样一个大背景下中国几个品牌(包括奇瑞)却集体向上突围,纷纷推出了自己的高端品牌,要面对的难处与困境可想而知。

  “物美价廉”一直以来都是自主品牌奉行的一套“黄金准则”,只要满足了基本的汽车功能,依靠极高的性价比就足够成为爆款。但是看当下,这种情况已经改变,消费者越来越挑剔,基本需求不能左右消费者,更高阶的愉悦才是成为爆款的决定因素,所以向上突破是一个必然的出路,也只有这样才能逆境重生。

  李东春表示向上突围确实需要一个过程,品牌向上走,定位向上走,确实会面临很多的问题,所以对于星途来说,第一步,也是最重要的一步,就是把产品做好。其次就是品牌力,价位上升到一定程度后,大家就会开始关注品牌力。对于奇瑞,或者说绝大部分想要想要上突破的自主品牌来说,面临的问题是同样的。提升品牌力需要不断地投入、不断地提升客户体验,硅胶隆胸后破裂怎么办,如此品牌口碑才会越来越好。EXEED星途有这样的潜质,有奇瑞强大的背书,品牌实力的提升也只是时间问题。

  现场李东春还接受了车威的采访,当问及“未来星途是否是一个专注于SUV的品牌”、“未来是否会推出轿车车型”时,李东春表示:“星途不是个单一的SUV品牌,我们对于轿车、MPV,甚至是新能源车型其实都是有长远规划的,目前只是一个节奏问题”。

  关于星途LX这台车我们已经有过一次详细的试驾体验,感兴趣的朋友可以在微信里搜索《试驾星途LX,采用全新设计理念,做工、动力表现更成熟》,这里就不对产品本身做过多赘述。这款车型即将在10月8日迎来正式上市,表现出众的星途LX到底最终售价如何,我们拭目以待。

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